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怎么找钱[创业黑马]国产智能手机“利润战”,谁能更赚钱

  来源:智能相对论(ID:aixdlun)

  前些日子,IDC发布预测称“2019年全球智能手机出货量将下滑2.2%,到2020年或将迎来反弹,出货量有望同比增长1.6%。主要得益于5G网络的逐渐商用。IDC称,5G网络的逐渐普及是全球智能手机市场反弹的一线希望。”

  国内市场方面,IDC数据显示,2019年第二季度,中国智能手机市场出货量约9,790万台,同比下降6.1%。2019年上半年整体出货量约1.8亿台,相比去年同期下滑5.4%。

  5G究竟能否成为“希望”,以目前的各大品牌公布的5G手机价格、运营商资费价格、网络覆盖、应用场景来看,短时间5G成不了救世主,而为了应对市场下行带来的“增长焦虑”,从年初开始,各家似乎都认为被动等待不如主动出击。

  抢占下行市场,“密集轰炸”之后是“子品牌扎堆”?

  目前,纵观整个智能手机行业,除了苹果依旧保持一年一个系列的发布速度,其他品牌都早已打造出了多个产品线,每年都有至少几款多到十几款的新机上市。

  仅2018年,荣耀共发布13款新品、小米(含红米)共发布14款、OPPO为11款、vivo多达到16款。在2018年头两个月甚至在各大品牌的联手下,缔造出了“百款新机出世”的奇特场面。

  2019年,多频次的新机发布依然在延续,以荣耀和小米为例,截止到9月11日,荣耀共发布8款新品,小米(含红米)共发布13款。

  资料来源:公开资料整理

  再加上其他品牌,如OPPO、vivo及他们子品牌们,虽然没有2018年那么“疯狂”,但显然脚步并没有慢下来。

  除了快速的更新迭代,2019年子品牌战略成了各大手机厂商们心照不宣的默契。

  在年初,培育5年的红米正式脱离小米独立运营;紧随其后是vivo宣布推出子品牌IQOO;再然后不敢寂寞的OPPO将诞生于印度的Realme带回国内,同时宣布推出新品牌Reno。

  至此,国内手机的巨头们终于都正式走向了双品牌或多品牌路线。

  但市场无论对于“密集轰炸”或是“多品牌策略”都抱有疑问,在很多用户看来,不过是厂商们的又一次“换壳游戏”。毕竟,这类打法,在以前一直都是厂商们的拿手好戏,并且无往不利。

  现在来看,两种模式并未带来太大的建树,原因在于为了不使自己泯然于众,在性能参数更迭之后,却因大家都在做同一件事,使得本来出发点是打造差异化,最后的结局却依然是回到了统一标准。

  当然,厂商们需要通过高频的推出新机来保持自己的曝光度,保持现有的市场占有率,无可厚非,也确实能够在一定程度上吸引市场目光,在细分市场有所作为。可这种方式并不是长久之计,毕竟包括三星、苹果在内已经难以在愈发成熟的智能手机产品上做出较大革新,多线发力只能在一定程度上减轻瓶颈压力,甚至运营成本还要大过收益,讲道理厂商们自己或许也都知道,那又是什么驱使他们明知山有虎偏向虎山行?

  “友商”竞争加剧,一边往上,一边向下

  高频的新机发布也好,走向双品牌或多品牌策略也好,其实都是厂商们在市场萎缩,竞争加剧之后的焦虑与无奈。

  1、小米或现“布里丹毛驴效应”

  小米近年来在国内市场的表现越来越不像自己理想的样子,好在还有印度市场做支撑。红米独立,小米进驻高端市场,以现在的结果来看,并没能取得想象中的成绩,反而给市场一种更加不确定性。

  简单来说“布里丹毛驴效应”是指在决策过程中犹豫不定、迟疑不决,最后导致毛驴饿死。如今的小米在分离红米,发布小米9时,决议进军高端市场,而以今年的新款数量情况来看,重心却依然在红米的中低端市场,自2月小米9发布市场反馈不佳,之后大半年时间没有新的对策,小米CC的发布更加显示出小米的犹豫不决,是坚持高端市场的“不服就干”?还是回到中低端细分市场抢“口粮”?显然小米还有些摇摆。

  最新消息是小米9 PRO 5G版将在9月24日发布,对于小米能否真正顺利跻身高端市场,这将是一次考验。

  2、OV高调“上线”

  OV对于多品牌战略的跟进,有多方面原因。第一是“被逼无奈”,在华为、小米相继推出双品牌攻占多层市场之后,本着“有没有用不重要,你有我也要有”的心态,硬生生的求“合群”;其次是一直在线下稳扎稳打,但介于市场不景气,也不得不做出改变。

  IQOO和Reno相继上线,作用在于一方面能让OV更加专注于现有中低端市场;另一方面则是一次大胆尝试。所以与小米、华为不同的是,OV的子品牌并不是继续“向下”深入,而是“向上”进攻,IQOO和Reno都定位于高端市场,想要分一杯羹。

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